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親子APP 移動社交的下一個引爆點?

發布時間:2019-10-11 23:26:22 已有: 人閱讀

  “移動互聯網下一個趨勢是小群體內的分享。”日前,Facebook CEO馬克-扎克伯格在一次采訪中如此表示,無論是在Facebook內分享還是將Facebook打造成很多獨立的App進行分享,都能夠給用戶帶來很棒的服務。

  同樣,開心網CEO程炳皓此前稱:“在大的社交平臺下,用戶逐漸會有一個分化的趨勢,對一些細分的內容會有很強的需求。” 隨著智能時代的演進,大量的移動應用正不斷涌現,移動社交市場的細分化趨勢也越發明顯。

  這種細分在親子市場率先引爆。在移動互聯網的浪潮下,過去一兩年的時間里出現了很多與母嬰相關的移動應用。統計數據顯示,目前在App Store中關于母嬰類的應用超過30款,以記錄類、百科類和論壇類這三類應用為主。

  當前市場上較為火爆的母嬰應用,如開心寶寶、寶寶時光、印象寶貝、微寶等,均聚焦在為父母提供記錄、分享孩子成長這一功能區域。去年底,開心網推出開心寶寶,主打親子記錄與分享寶寶成長,并且于4月底升級為2.1版本;而在今年4月初,母嬰網站媽媽網正式推出手機應用“媽媽圈”,在經過一年多的移動客戶端試水后,正式大規模搶灘手機親子App領域。

  一位業內人士分析,用戶使用頻率高的母嬰應用或許也將鎖定在記錄與分享這一領域。以開心寶寶為例,這款移動應用中的“成長樹”會幫助父母們串聯起寶寶的成長過程,此外,用戶還可以直接在“開心寶寶”中為這些照片建立相冊,并且分享給好友。而“育兒百科”和“育兒論壇”里面的豐富資訊,涵蓋到寶寶飲食、健康、睡眠、安全等不同方面。

  很多傳統母嬰網站希望橫跨手機端和PC端應用平臺,但跨平臺以及平臺的拓展,簡單移植卻非成功要素。“對母嬰領域來說,廣泛的用戶基礎、優良的專業性以及產品設計上的實用性才是營造更優質用戶體驗的關鍵,” 開心網副總裁郭巍稱,“這種親子類細分垂直移動應用,未來將與開心網本身有很好的協同效應。”

  據悉,日前,開心網與傳媒巨頭貝塔斯曼旗下的父母網強強聯手,主要從內容分享和線上線下活動兩方面進行合作,據知情人士透露,未來雙方還將依托開心網平臺,通過微電影、共同開發app等方式進行深入合作,共同在母嬰領域“掘金”。

  分析人士指出,移動化、社交化,或許也正是母嬰領域的“下一個爆發點”所在。母嬰領域移動社交化,其魅力不僅僅在于讓大家隨時隨地記錄和分享寶寶的成長,更在于讓社交的內容變得更加充實和豐富。

  不過,也有觀點認為,移動終端優勢在于隨時、隨地、貼身、私密等特性,因此手機上的母嬰類應用應聚焦于社交屬性。看圖識字、育兒知識等單項App均可為其他產品替代,并沒有充分發揮移動應用的核心優勢,母嬰細分領域在移動化、社交化的道路上,還要很長一段路要走,也還有很多機會。

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